自定义受众群体长期以来一直是 Facebook

jevanih

广告的平台定义功能。 它们允许您根据 Facebook 用户与您的业务的关系（无论定义多么松散）来打击（仍然庞大的）Facebook 用户的超级目标子集。与广告格式、优惠和文案相结合，自定义受众是您企业最好的朋友。 Facebook自定义受众创建界面 不幸的是，时代在变。 在一系列负面报道和日益严重的隐私问题中，Facebook 决定现在是时候让自己和广告商对他们瞄准潜在客户的方式承担更多责任了。在接下来的几个月中（截至目前，时间线已延长至 10 月 1 日），Facebook 最强大的功能将发生重大变化，这几乎肯定会影响您的在线广告策略。 这并不意味着您应该逃跑或从成功的广告系列中撤出预算。这仅仅意味着您需要在重新吸引潜在客户方面发挥更多创意。 在深入探讨变化内容（以及何时发生变化）之前，先简要概述一下 为什么 Facebook 正在改变自定义受众群体。Facebook 正在改变自定义受众群体。一个> 自定义受众发生了什么变化（以及原因）？ 自从 Cambridge Analytica 以来，这是一家，呃，分析公司，绝对不是一些邪恶的、充满社会政治色彩的科技兄弟集团。扎克和他的同事们在 DemocracyTM 的剔除过程中发挥了重要作用——获得了 5000 万左右 Facebook 用户的信息。面临着一些强烈反对。 为了回应公众对被政治代理人操纵的反应，Facebook 决定停止创建自定义受众的某些子集，并添加一些保护措施以降低这些工具的可利用性。



第一个变化（也许是影响最大的变化）是删除合作伙伴类别。 合作伙伴类别 如果您从未享受过利用第三方数据而无需付出高昂代价的乐趣，那么现在就不要开始！ 合作伙伴类别是来自第三方数据的 Facebook 详细定位的子集。 Facebook从自定义受众中删除 Whatsapp 号码列表 了合作伙伴类别 它们允许您根据大量大量非常酷的信息（例如他们拥有什么类型的汽车或什么税级）来吸引潜在客户他们陷入或工作的地方。您知道，改变游戏规则的个人信息可以为您节省大量时间，并帮助建立极其有效的受众群体。这些数据来自 Oracle 和 Experian 等知名合作伙伴；不幸的是，对于我们广告界的人来说，它正在以保护用户的名义被消灭。 虽然您现在仍然可以使用合作伙伴类别创建广告组，但这种功能将在未来的过程中逐步淘汰几个月。 欧盟受众 根据 Facebook，创建或编辑使用合作伙伴类别的欧盟自定义受众群体的功能将于 5 月 11 日终止，广告投放将于 5 月 25 日终止。请注意，还包括广告商请求的合作伙伴类别（特殊定位选项，这些选项不作为 Facebook 上提供的合作伙伴类别的一部分提供，但可以通过询问第三方数据提供商来选择加入，真的很好喜欢并且可能会支付几谢克尔）。 其他地方 对于世界上的其他人来说，基于合作伙伴类别的广告集的创建和编辑将于 7 月 1 日停止，广告投放将于 10 月 1 日停止。



如果在消除合作伙伴类别后，您决定使用第一方或第三方数据（您上传到 Facebook 的散列列表）来补充受众创建，那么您将不得不跳过一些额外的环节，这要归功于…… 自定义受众权限工具 哇！ 当前使用外部数据创建基于列表的自定义受众的协议非常简单。您上传一个列表，选中几个复选框，然后跳转到广告管理器开始使用它。 Facebook自定义受众权限工具 从 5 月份（的某个时间点）开始，该过程将包括一个新步骤：身份验证。 据Facebook称，自定义受众权限工具“确保广告商声明并保证他们在业务管理器中上传的用于创建自定义受众的信息已获得适当的同意，并使他们能够向服务提供商授予适当的权限。” 天哪，听起来很有趣。 事实上，它可能一直都在那里。 基本上，如果您已经在做正确的事情，自定义受众权限工具不会让您的生活变得更加困难。您（而不是 Facebook）有责任获得向某人做广告的同意。没有人确定该工具将采用什么形式，但我们将在未来几周内知道 想看看您属于谁的名单吗？可爱的人们已将联系人列表添加到您所属的受众经理中？ 转至 Facebook 的广告偏好标签，然后向下滚动至“与您互动过的广告商”。