苹果和谷歌等品牌限制了品牌跟踪标识符以定位

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部署和衡量数字广告 的方式 最重要的是，品牌可能会拥有夸大的客户档案，因为他们在不知不觉中拥有某个人的重复记录。消费者不仅仅在一台设备或一封电子邮件上购物，当品牌无法连接一个人的各种标识符时，他们会在不知不觉中创建重复的记录。 那么，解决办法是什么？身份解析。解决方案中内置的营销和广告技术可以使用多个数据源来填补第一方数据空白，并创建其自有渠道内外客户的统一视图。 有许多广告技术和营销技术解决方案，其中身份解析极大地增强了它们的能力。我们将重点强调两个： 客户数据平台 (CDP)： CDP 是一种 Martech 解决方案，在最基本的层面上组织品牌的客户档案。

使用身份解析的 CDP 更进一步：它们组织、清理、完善和增强品牌的第一方数据。然后，他们利用这些见解来推动数字媒体的激活。 数字媒体：集成品牌第一方数据（并使用身份解析）的数字媒体解决方案可以创建更广泛的客户行为视图，包括品牌以前无法识别的客户。 Epsilon 产品的核心是我们的身份解决方案CORE ID。 C级联系人列表 我们的数字媒体产品 Epsilon Digital 使用 CORE ID 集成品牌的交易和转换文件，为品牌提供与未知和未经身份验证的交易相关的项目级详细信息。 由于我们独有的数据增强功能，Epsilon Digital CDP使用身份来减少重复文件并构建更强大的配置文件，并直接插入 Epsilon Digital 以实现更高效的媒体激活。




The Container Store 忠诚度副总裁 Tory Marpe解释了为什么这些强大的个人资料如此重要： “选择 Epsilon 的 Digital CDP 是因为它包含了我们所不具备的有关购物者的知识，同时丰富了客户的身份资料。这不是一个空容器，而是一个数据丰富的平台，它使我们能够比该领域的任何其他参与者更快地进入市场。” 在野外寻找市场前景 有时，品牌不了解他们的市场客户，因为他们没有大量（或任何）数据，例如消费品品牌，其产品通常由第三方（零售商）销售。在这种情况下，一些品牌可能会发现洁净室是正确的选择。。洁净室提供了一个隐私安全的空间，品牌可以在其中访问合作伙伴和第三方数据以进行探索和媒体激活。如果一个品牌确实拥有一些第一方数据，他们也可以将其插入其中。 这有助于品牌找到拥有无法捕获的第一方数据的忠实购物者、与品牌最佳客户相似但目前不与他们一起购物的人、以前曾在某个品牌上购物但去过其他地方的人，以及新来的人-市场上准备购买的购物者。